Diferença entre indexação e optimização
A) A indexação
A acção de estar num repertório é a indexação. Ainda há uns anos o objectivo era apenas de estar referenciado pelos motores de busca. Esta acção, importante, está ao alcance de qualquer pessoa que conheça o funcionamento das ferramentas de busca. Basta para isso conhecer o endereço de submissão dos sites de ferramentas de busca ou inscrever o site nos anuários (generalistas ou temáticos).
Estar indexado é uma acção importante mas, hoje, o posicionamento assume-se como obrigatório. Se a indexação é a primeira etapa do referenciamento, esta, por si só, não permite ao site estar visível nas primeiras páginas dos resultados de busca. Com efeito, a visibilidade de um site nas primeiras páginas de resultados das ferramentas de busca deve-se, em grande parte, ao trabalho de optimização realizado no site.
B) A optimização
Esta etapa, que é a mais importante quando falamos de referenciamento, necessita das competências específicas, tanto técnicas como de marketing, e de um bom conhecimento no funcionamento das ferramentas de pesquisa. A optimização tem como objectivo melhorar a forma como os motores de busca vêm os sites. É preciso tornar o site visível para os motores de busca e ajudá-los a perceber qual o objectivo do site para que este seja classificado da melhor maneira possível. Estar presente é importante mas ser visto ainda é mais.
A necessidade de estar bem posicionado já não precisa de voltar a ser mencionada. O objectivo da visibilidade é de nos dar a conhecer aos clientes, de gerar tráfego direccionado e qualificado para o site e de realizar vendas ou contactos. Como já sabe, existe uma grande diferença entre a indexação e a optimização. Hoje em dia várias empresas propõem serviços de indexação nas bases de dados das ferramentas de busca ou em anuários. Esta acção está longe de ser suficiente para posicionar correctamente um site nas primeiras páginas dos resultados das ferramentas de busca, permitindo apenas ao site estar presente nas bases de dados.
Em resumo, a indexação nos motores de busca ou nos anuários é apenas uma etapa no longo caminho que representa a visibilidade de um site nas ferramentas de busca, como por exemplo o Google ou a Yahoo. Hoje em dia, a concorrência na internet é muito forte, cada vez aparecem mais sites na internet, sendo por isso importante para as empresas ter o seu site nas primeiras páginas dos resultados dos motores de busca.