Eye Tracking Links Patrocinadas

A importância das relações patrocinadas nos resultados Google

Este estudo de Eye Tracking realisado por Mirantech representativo do comportamento dos utilisadores quando os resultados de uma pesquisa são apresentados no Google. Antes de mais é importante realçar que este estudo foi realisado a partir de uma amostra de uma vintena de pessoas, o que é pouco. No entanto, é sempre interessante ver os resultados, que podem ser, muitas vezes surpreendentes. Eis, em algumas palavras, o que interessa reter do estudo:

• Quando a página tem 2 links patrocinados no topo da página é o segundo que é mais visto.
• Quando a página só tem um link patrocinado, é o terceiro para o qual se olha, depois dos 2 primeiros de referenciamento orgânico.
• Se só houver resultados orgânicos, o olhar humano percorre-os do primeiro até ao último na ordem. O primeiro resultado é visto 1,6 vezes mais do que o segundo.
• Se a barra lateral tiver um grande número de links patrocinados, estes não são lidos na ordem. O 6º é, com efeito, mais lido do que o 4º.
• 50% do tempo de “visão” concentra-se no início do anúncio (as duas primeiras palavras do Título em bold).
• Se aparecerem imagens em pleno coração da página dos resultados, estas vão influenciar o olhar. O anúncio situado acima das imagens será menos visto.