Optimização de um site

A pesquisa Internet e o SEO

Nestes últimos 10 anos a Internet tornou-se parte integrante da nossa vida quotidiana. O que era na origem uma ferramenta direccionada para as instituições de pesquisa tornou-se um meio, sem precedentes, com utilização comercial e social. Com um número de páginas ultrapassando 12 mil milhões é extremamente difícil encontrar-se informação sem utilizar os motores de busca.

Só no fim dos anos 90 é que os motores de busca se tornaram a ferramenta principal de procura na Web. Antes, os anuários como Yahoo! ou BestOfTheWeb eram utilizados para encontrar páginas na Web. E não foi preciso muito tempo para que os internautas descobrissem a utilidade da pesquisa na Net, uma vez que os algoritmos de indexação atingiram um desenvolvimento tal que os motores de busca se tornaram capazes de fornecer rapidamente resultados pertinentes.

A pertinência dos resultados

O problema com a pertinência tornou-se cada vez mais importante com a crescente utilização comercial da Internet. Os benefícios dos sites comerciais dependem da sua visibilidade nos resultados dos motores de busca e se houver qualquer coisa que possa melhorar esta visibilidade, esse método deve ser usado. E as primeiras tentativas para influenciar os resultados de procura através de palavras-chave populares, mas que não eram apropriadas, apareceram para gerar tráfego.

Com a evolução das tecnologias informáticas os motores de busca tornaram-se capazes de indexar o conteúdo inteiro de uma página. Mas era ainda possível de adulterar os resultados de pesquisa utilizando técnicas denominadas “Black Hat”, técnicas que não são consideradas aceitáveis pelos motores de busca e que podem sair caro ao proprietário de um site se, uma vez postas em prática, forem detectadas pelos motores. O site arrisca-se, pura e simplesmente, a desaparecer do índice dos motores de busca, a que se chama “Blacklist”. Mas, ter como base unicamente o conteúdo de uma página não permitia assegurar a pertinência dos resultados de pesquisa, e algoritmos mais sofisticados apareceram.

O SEO: a optimização de um site nos motores de busca

Mesmo os algoritmos sofisticados dos motores de busca modernos não são perfeitos e não podem garantir uma pertinência a 100%. Existem sempre desvios que podem ser utilizados para manipular os resultados de busca. A manipulação dos resultados não é obrigatoriamente uma acção antiética.

A optimização de um site nos motores de busca, ou SEO, é o que define os factores que influenciam o posicionamento de uma página nos resultados de busca e, permite ajustar estes factores para obter um melhor posicionamento. Para optimizar a pertinência de uma página, devem ser utilizadas várias técnicas “On Page” e “Off Page” e não apenas inscrever o site (indexar) nas bases de dados dos motores de busca…

A optimização de um site é uma área extremamente dinâmica. A partir do momento que um erro nos algoritmos se torna notório e utilizado intensivamente, os motores de busca alteram os seus algoritmos para neutralizar os seus efeitos. Cada actualização dos algoritmos pode afectar as posições e o tráfego dos sites que utilizem estratégias não aceites de optimização. Tais estratégias estão baseadas em erros descobertos recentemente, que permitem melhor posicionar uma página e muito rapidamente. Mas esse efeito só dura até à actualização seguinte do algoritmo.

Uma outra técnica, bem mais demorada a elaborar, é a criação de sites com uma grande qualidade de conteúdos, seguindo as directivas pretendidas pela Google. Esta técnica põe em relevo o valor de um site, para os internautas, e permite dissuadir a utilização de técnicas duvidosas para manipular os resultados de pesquisa. Resumidamente, os “bons” sites ficariam melhor posicionados. Mas são precisos muitos anos e um grande esforço para tornar um site popular desta maneira. Certos sites são, pela própria natureza, difíceis de posicionar desta maneira.

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